Google je na konferenciji I/O u svibnju 2026. predstavio najveću promjenu pretraživanja u posljednjih 25 godina. Umjesto klasične tražilice s "deset plavih poveznica", Google sada uvodi takozvane Search agente – AI sustave koji rade u pozadini, 24 sata dnevno, i sami dolaze do korisnika s odgovorima. Za hrvatske tvrtke to znači jedno: pravila digitalne vidljivosti se mijenjaju, i to brzo.
Što je Google I/O 2026. Update Donio?
Na događaju održanom 19. svibnja 2026. Google je najavio da Gemini 3.5 Flash postaje zadani model unutar AI Mode-a, globalno i za sve korisnike. Uz to je predstavljen potpuno redizajniran search box – prvi veći redizajn tražilice u više od dva desetljeća – koji prima tekst, slike, datoteke, video i čak otvorene kartice u Chromeu.
Najvažnija novost su information agenti (dio šire kategorije Search agenata): AI asistenti koji kontinuirano pretražuju blogove, vijesti i društvene mreže te korisnika obavještavaju čim se pojavi relevantna promjena, umjesto da korisnik mora ručno ponovno tražiti informaciju. Ovi agenti prvo dolaze pretplatnicima Google AI Pro i Ultra paketa tijekom ljeta 2026.
Zašto je Ovo Važno za Vlasnike Webshopova i Uslužnih Djelatnosti
Kada AI agent "čita" internet umjesto korisnika, vaš sadržaj se više ne natječe samo za klik – natječe se za to da bude izvor iz kojeg agent crpi informaciju. Ako vaš sadržaj nije strukturiran, ažuran i jasno napisan, agent će jednostavno preskočiti vašu stranicu i preporučiti konkurenciju.
Za webshopove to znači da proizvodi moraju biti opisani sa svim ključnim specifikacijama, cijenama i dostupnošću – jer će AI agent izravno uspoređivati ponude. Za uslužne djelatnosti (odvjetnici, frizerski saloni, računovođe, majstori) to znači da moraju odmah odgovoriti na pitanje "tko, što, gdje, koliko" – jer će agent izvući upravo te podatke i prezentirati ih korisniku.
AI Mode i AI Overview u Brojkama
Prema Googleovim vlastitim podacima, AI Mode je unutar godinu dana od lansiranja premašio milijardu mjesečnih korisnika, a broj upita se svako tromjesečje udvostručuje. AI Overview (AI sažeci iznad klasičnih rezultata) dosežu i do 2,5 milijardi mjesečnih korisnika diljem svijeta.
To praktički znači da velik dio vaše ciljane publike svoj prvi dodir s informacijom o vašoj industriji ostvaruje kroz AI sažetak, a ne kroz klasičan popis poveznica.
Core Update od 21. Svibnja 2026. – Tiha, Ali Snažna Promjena
Paralelno s najavama na I/O konferenciji, Google je 21. svibnja 2026. pokrenuo i novi core update – četvrtu potvrđenu promjenu algoritma rangiranja u toj godini. Za razliku od agenata i search boxa, ovaj update ne mijenja sučelje, nego direktno utječe na to koje stranice uopće ulaze u igru za AI Overview i klasično rangiranje.
Ovo je ključno razumjeti: ne možete se osloniti samo na AI optimizaciju ako vaša stranica nije prošla core update filtere. Klasični SEO (tehnička izvrsnost, brzina, autoritet linkova) ostaje temelj na kojem se gradi AI vidljivost.
Kako se Pripremiti za Search Agente – Konkretni Koraci
Provjerite Google Search Console
Ako impresije rastu, a klikovi i CTR padaju, to je znak da AI Overview "apsorbira" vaš promet. Pratite ove metrike tjedno.
Odgovorite na Pitanje u Prvih 100 Riječi
Search agenti i AI Overview preferiraju sadržaj koji odmah daje jasan odgovor, a tek onda ulazi u detalje.
Ažurirajte Google Business Profile
Radno vrijeme, brojevi telefona i kategorije moraju biti točni jer se ti podaci koriste za AI odgovore o lokalnim uslugama.
Strukturirajte Sadržaj u H2/H3 Blokove
Koristite naslove koji doslovno odgovaraju na pitanja korisnika, a ne opće, marketinške naslove.
Pratite llms.txt i Tehničke Smjernice
Google trenutno šalje pomiješane signale oko toga koliko su ovi dodatni fajlovi bitni, pa je preporuka pratiti službene objave, a ne nagađati.
Što Search Agenti Znače za Budućnost SEO-a u Hrvatskoj
Hrvatsko tržište je manje i sporije prihvaća promjene od američkog, no obrazac je identičan: prvo dolaze veliki oglašivači i webshopovi s jasnom autoritetom, zatim niša-industrije. Tvrtke koje već sada strukturiraju sadržaj za AI agente imat će prednost od nekoliko mjeseci do godinu dana pred konkurencijom koja čeka da "stvari sjednu".
U Digital Matrixu već smo implementirali AI-optimizacijske strategije za klijente u e-trgovini i uslužnim djelatnostima. Naši klijenti bilježe oporavak prometa od 15-40% nakon što prođu kroz naš proces restrukturiranja sadržaja za AI agente.
Spremni za AI Search Optimizaciju?
Digital Matrix agencija prati Googleove AI nadogradnje od prve najave i svakodnevno prilagođava strategije klijenata novim pravilima vidljivosti. Zakažite besplatne konzultacije i saznajte kako vaš website može biti vidljiv u eri AI agenata.
Zakažite Besplatne KonzultacijeAI Optimizacija Weba i Dizanje Prodaje – Kako Vam Možemo Pomoći?
Kada govorimo o AI optimizaciji weba, ne mislimo samo na dodavanje nekoliko ključnih riječi. Riječ je o temeljitom restrukturiranju sadržaja tako da AI agenti — bili to Google Search agenti, ChatGPT, Gemini ili Perplexity — prepoznaju vašu stranicu kao autoritativan i pouzdan izvor informacija. Naš tim u Digital Matrixu specijalizirao se upravo za ovo: analiziramo postojeće stanje, identificiramo gdje gubite pozicije i implementiramo strategije koje direktno utječu na dizanje prodaje i smanjenje oscilacija u prometu.
Jedan od najčešćih fenomena koje viđamo kod hrvatskih webshopova i uslužnih djelatnosti jest cikličko dizanje i padanje prodaje — mjesec dana odlični rezultati, pa nagli pad bez jasnog razloga. U 90% slučajeva uzrok nije smanjenje potražnje, već promjene u Googleovim algoritmima (core update, AI Overview prikaz, promjena featured snippeta) koje utječu na način na koji se vaš sadržaj prikazuje korisnicima. Upravo zato u Digital Matrix agenciji koristimo data-driven pristup — pratimo svaku promjenu u Search Console podacima, analiziramo obrasce i reagiramo prije nego pad postane ozbiljan problem.
Kako vam možemo pomoći? Kroz tri konkretna koraka: (1) tehnički audit — provjeravamo brzinu učitavanja, Core Web Vitals, schema markup i mobilnu responzivnost; (2) sadržajni upgrade — prepravljamo postojeće tekstove u AI-first format koji daje jasan odgovor u prvih 100 riječi, s H2/H3 strukturom usmjerenom na konkretna korisnička pitanja; (3) kontinuirani monitoring — pratimo promjene u AI Overview prikazima, Search agent citatima i klasičnim SERP-ovima kako bismo u realnom vremenu prilagođavali strategiju. Naši klijenti bilježe oporavak prometa od 15-40% unutar prva tri mjeseca, uz značajno smanjenje oscilacija između dizanja i padanja prodaje. Ako želite da vaš website bude spreman za eru Search agenata — javite nam se još danas.
Izvori
- Izvor: blog.google – službene objave s Google I/O 2026 konferencije
- Izvor: Launchcodex – analiza I/O 2026 i implikacije za SEO industriju