Koja platforma je bolja za vaš biznis? Detaljno poređenje troškova, ROAS-a i strategija za hrvatske poduzetnike.
Ako vodite poslovanje u Hrvatskoj, vjerojatno ste se pitali: "Trebao bi oglašavati na Facebooku/Instagramu ili na Googleu?" Ovo je jedno od najčešćih pitanja koje dobivamo od klijenata, i iskreno – odgovor nije jednostavan.
Obje platforme imaju svoje prednosti i nedostatke. U ovom vodiču detaljno ćemo usporediti Meta Ads (Facebook i Instagram) i Google Ads, uključujući najnovije statistike za 2026. godinu.
| Kriterij | Meta Ads | Google Ads |
|---|---|---|
| Prosječni ROAS | 6:1 (viši) | 4:1 |
| CPL (cijena po leadu) | 27.66$ (niži) | 40-80$ |
| Namjera korisnika | Niska do srednja (skrolanje) | Visoka (aktivno traže) |
| Doseg | 3+ milijarde korisnika | 8+ milijardi dnevno |
| Najbolje za | Brand awareness, lifestyle proizvodi | High-intent, usluge, e-commerce |
| Minimalni budget | 5-10$/dan | 10-20$/dan |
Meta Ads su idealne kada želite izgraditi svijest o brendu, doseći široku publiku ili ciljati korisnike na temelju interesa, a ne specifične namjere. Evo primjera industrija gdje Meta Ads dominira:
Moda, nakit, beauty proizvodi – vizualni proizvodi koji se dobro prodaju kroz Instagram Shopping i Facebook Marketplace.
Suplementi, fitnes programi, personalizirani treninzi – ciljanje po interests i lifestyle je ključno.
Restorani, dostave hrane, kulinarske pripreme – odlično za lokalni marketing i viralnost.
Fotografi, dizajneri, umjetnici – Instagram je stvoren za vizualni sadržaj i portfolio prikaz.
Google Ads je nenadmašan kada korisnici aktivno traže rješenje. Ako netko traži "najbolji odvjetnik Zagreb" ili "CRM softver za poduzetnike", ta osoba je spremna za kupnju. Evo industrija gdje Google Ads dominira:
Odvjetnici, notari, osiguranja – ljudi aktivno traže pravnu pomoć s visokom namjerom kupnje.
Privatne klinike, stomatologi, estetska medicina – pacijenti traže usluge koje im trebaju.
Agencije za nekretnine, građevinske tvrtke – Google prikazuje proizvode s cijenama izravno u oglasima.
SaaS proizvodi, ERP sustavi, CRM – poslovni korisnici traže rješenja za probleme.
Najuspješnije kampanje koriste oboje: Meta Ads za izgradnju svijesti i remarketing, Google Ads za hvatanje visoko-intentnog prometa. Ovo je formula koju primjenjujemo s našim klijentima.
Saznajte više o Oglašavanju"Digital Matrix nam je postavio hybrid strategiju – Instagram za brand awareness, Google za direktne prodaje. ROAS nam je porastao s 2:1 na 8:1 za 6 mjeseci!"
"Nisam znao da Meta Ads može biti tako učinkovita za B2B. LinkedIn je bio preskup, ali Facebook lead ads doveo mi je 50 kvalificiranih leadsva za trećinu cijene."
"Pokrenuli smo Google Ads za našu stomatološku kliniku i dobili 20 novih pacijenata u prvom mjesecu. Cijena po pacijentu bila je 25€ – isplati se!"